동사의 속성상 진행시제를 쓸 수가 없는 것이고, 어차피 말이란 건 사람들이 표현하고픈대로 하다가 파생되는 경우도 많아서 loving도 통용되는 겁니다. 맥도날드 광고에서도 나오죠. I'm lovin' it. 어법상 틀렸지만, 특정 상황/용례상 그냥 쓰기도 해서 쓰는 겁니다.
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